《迷路的廣告人》心得：帶你幽默而認真地去做不正經的事

廣告文案撰稿人，攝影師。

1976年出生於大阪，現居大阪。

大學時代以陸路旅行橫跨歐亞大陸，浪遊西藏、喀什米爾、內戰中的阿富汗等國後，並任職於世界第五大廣告公司「電通」。
製作商店街風格獨特的海報，致力振興町街的「商店街海報展」推動者。除了文案工作，也是攝影師，並擔任「自我祭」（セルフ祭）顧問、召喚幽浮的「圓盤」（エンバーン）樂團團長。

獲獎無數，包括佐治敬三獎、Good Design獎、TCC（東京文案俱樂部）最佳新人獎、朝日廣告獎、雪街幻想文學獎（ゆきのまち幻想文学賞）等。

❏ 閱讀本書的契機

先來說說為什麼會認識這本書。

當初在網路書店閒逛時，因為本身是 UIUX 設計師，無論工作或興趣都和排版有點關係，加上又是雜食性閱讀者，因此隨意查了「刊物」、「編輯」這類的關鍵字

就意外的認識了《迷路的廣告人》– 日下慶太這位作者！！

原本是抱著「應該就是廣告設計的書？！」可能會跟讀者純粹聊聊自己的設計理念、工作流啊

結果完全不是這樣ＸＤ

當時完全被亮麗的黃色書封上的人物吸引，作者面無表情、一頭捲髮，不僅插滿派對吸管的造型，就連嘴巴上也啣著一根管子，然後穿著桃紅色的緊身褲在騎腳踏車！

太奇葩了吧…感覺這本書很有趣的想法，促使我將它加進購物車，事實證明－還真的非常對我的胃口！對於好奇心總是滿點的我，在通勤與下班的時光裡很迅速地將它完食了！

❏ 開場：奇特作者的序幕 

一開場即描寫了從大學畢業後開啟的短暫窮途旅行，日下先生遊歷了幾個國家，中國、俄羅斯、阿富汗，甚至還去了伊朗。

因為他從大學時就熱愛攝影，唸書期間就是不停地拍照與展出，因此在旅行途中也是不停地按下快門（這點跟我真像

相信大家對「攝影即是射擊」這句格言並不陌生，意即拿著相機在拍照時的攝影者，就像是槍手在瞄準目標射擊一樣，充滿著不可忽視的侵略性。

也因此日下先生在這幾個國家遊歷時，甚至還有被當成日本間諜的遭遇，畢竟拿著相機，不小心闖進軍事領地不管怎麼想都超級可疑吧！還因此有了被關在偵訊室問談的經歷，看到這裡真的連我都捏把冷汗。

❏ 充滿記憶點的場景

說到讓我最印象深刻的場景啊，首先就是查資料時，意外找到多年前日下先生曾經參加過的「第二屆放屁錦標賽」，一群人狂吃蕃薯、揉著肚子閉上眼睛在等待感覺的畫面真的超瘋，想當初還因為他被稱為「廣告界異類」而打抱不平，結果真的多慮了，說不定他自己根本樂在其中？

啊 不小心離題了ＸＤ

再來讓我最深刻的，絕對就是日下先生與 大阪「新世界」的相遇了！

新世界是一條位於大阪、朝著通天閣直線延伸的小型商店街，當時的新世界因老舊的設施，看上去就像是加上了一層夕陽濾鏡，黃澄澄的、沒什麼人潮。

日下先生因為和商店街的「自我祭」（祭典的名稱）工作人員相談甚歡，而決定一起策畫《商店街海報展》，為了就是要吸引人潮，提升商店街的銷售額，讓這條百年老街不要消亡。

他隨即號召了公司的新人們一起籌備，而日本的工作文化有個非常有默契的症頭…

就是：一件事情、一個文件，會跟你確認個五六七八次

繁瑣的流程和冷不防地打槍，讓很多設計師在後期都失去了最初的熱情（和想要幹大事的靈魂），但是日下先生卻帶著這群人一起深入老街、和原本對這群人有點排斥的店家建立更深的連結。

他們用「商店街海報展」的計畫，為老店們設計了兩百張海報，當海報一張張派送到店家手上的時候，剛拿到的人都是用看著長孫出生的眼光凝視著捧在手上的作品，還沒拿到的老人家就顯得坐立難安。

原本萎靡的設計師魂，獲得了比金錢更重要的回報－對方因感動而說不出話的臉龐，覺得這真的是最棒的禮物了！

原本就沒有什麼經費，更別說宣傳了，但是當這些心血結晶們，被浩浩蕩蕩地橫掛在老街裡，整條街搖身一變成了有著昭和風情的藝廊！

這樣的活動卻在當地一傳十、十傳百，甚至是紅到台灣來，因為大家覺得太新奇開始在網路轉發，這股炫風又造成日本媒體大幅報導，變成一個連計程車司機都會報給遊客的觀光景點。

日下先生和他的隊友們活絡了這條老街的血脈，一起翻轉了社區與自己的命運。

他年輕的時候常說：「請給我一些有趣的工作。」但是什麼都沒有得到，就這樣在千篇一律的工作裡漸漸失去活力，但是後來他領悟，如果不做些有趣的事情，就不可能找到有趣的工作，因為這樣只是在宣告「我是一個不有趣的人」。

那麼，誰還要找你呢？

❏ 結語

本書的全名是《迷路的廣告人：認真做不正經的事，日本廣告界異類打造的街道、藝術和人生》，名稱不僅有夠長，拿到書的時候，還很驚喜有附贈作者拍攝的台灣映像照片！

身為一個以海報振興大城小鎮的「商店街海報展」發起人，如此需要具備創意和瘋狂（可以去詳閱召喚幽浮那一段ＸＤ），很難想像過去曾經歷極度低潮，儘管在世界第五大廣告電通上班，卻找不到工作的熱情與目標，在迎來家庭新生命的同時，原生家庭卻又遭逢巨變。

作者像是帶領著讀者，以他的幽默思考和文筆讓我們去認識「日下慶太是怎麼看待一切」的旅程，每一次翻頁的瞬間都會被逗笑，推薦大家跟著作者的謎樣卻又不失條理的文筆，一起走跳冒險！

末錄還有將海報的照片與設計放在書中讓讀者欣賞，而我在2023年尾剛好休了個不長不短的假期，在晚楓時節的十二月，去了日本幾個城市走走，坐在電車上凝視著滿滿的海報廣告和風景，也讓我想起了新世界商店街的熱鬧與熱血。提醒自己，嘿！要繼續當個有趣的人喔。

被譽為是世界上最美的書店－京都 惠文社

❏ 日下慶太相關資訊補充

部落格：「一窺囧鏡」（隙ある風景）

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